Co kieruje Polkami przy zakupie kosmetyków? Najnowszy raport konsumencki
Polska Agencja Prasowa informuje o najnowszym raporcie "Jak Polki kupują kosmetyki?" opracowanym przez platformę KWC by Wizaz.pl. Analiza, bazująca na opiniach ponad 1700 respondentek z różnych grup demograficznych, odkrywa trendy i motywacje polskich konsumentek w branży beauty.
Jakimi konsumentkami są Polki?
Badanie przeprowadzone przez KWC by Wizaz.pl ujawnia, że dla większości Polek kosmetyki są nie tylko narzędziem pielęgnacji, ale także elementem wpływającym na samopoczucie. Aż 86% respondentek podkreśla ich rolę w codziennej higienie, a 76% zwraca uwagę na znaczenie dla zdrowia.
Co ciekawe, 69% kobiet postrzega kosmetyki jako sposób na relaks i oderwanie się od codziennych obowiązków. Wprowadzenie nowości do rutyny kosmetycznej jest ważne dla 62% badanych, co sugeruje chęć odświeżenia i urozmaicenia codziennych rytuałów. Tylko 39% respondentek przyznaje, że kosmetyki pomagają im w zdobyciu akceptacji otoczenia, co wskazuje na rosnącą indywidualność w wyborach konsumenckich.
W dobie mediów społecznościowych TikTok i Instagram stały się głównymi źródłami inspiracji kosmetycznych dla Polek. Odpowiednio 34% i 35% respondentek często korzysta z tych platform w poszukiwaniu nowych produktów. Mimo to tradycyjne kanały, takie jak wyszukiwarka Google (41%) oraz sklepy stacjonarne i internetowe (58%), nadal odgrywają istotną rolę w procesie zakupowym.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Małgorzata Rozenek o budowie domu. Ile będzie łazienek? "Coś, co przeorało mnie najbardziej"
Polskie konsumentki są coraz bardziej świadome i wymagające
Cena pozostaje ważnym czynnikiem dla 68% badanych, jednak większy nacisk kładziony jest na jakość produktów. Skład kosmetyków jest istotny dla 78% respondentek, a zapach dla 71%. Przed dokonaniem zakupu ponad połowa Polek (52%) szuka opinii w internecie, korzystając z Google (49%) lub sklepów internetowych (36%).
Lojalność wobec sprawdzonych marek jest widoczna w zachowaniach konsumenckich Polek. Aż 83% respondentek wraca do ulubionych produktów, a 71% chętnie sięga po inne kosmetyki tej samej marki. Ponadto ponad połowa kobiet dzieli się swoimi doświadczeniami z rodziną i znajomymi, a 54% poleca produkty, które spełniły ich oczekiwania.
Raport KWC by Wizaz.pl pokazuje, że polskie konsumentki są coraz bardziej świadome i wymagające. Dla producentów i marketerów w branży beauty to cenna informacja, wskazująca na konieczność łączenia wysokiej jakości z atrakcyjną ceną oraz obecności w kanałach cyfrowych. Media społecznościowe i nowe technologie odgrywają kluczową rolę w docieraniu do współczesnych klientek.
Badanie zostało przeprowadzone wśród użytkowniczek KWC by Wizaz.pl w 2024 roku, a udział wzięło w nim ponad 1700 kobiet z całej Polski.
