Co kieruje Polkami przy zakupie kosmetyków? Najnowszy raport konsumencki
Polska Agencja Prasowa informuje o najnowszym raporcie "Jak Polki kupują kosmetyki?" opracowanym przez platformę KWC by Wizaz.pl. Analiza, bazująca na opiniach ponad 1700 respondentek z różnych grup demograficznych, odkrywa trendy i motywacje polskich konsumentek w branży beauty.
Badanie przeprowadzone przez KWC by Wizaz.pl ujawnia, że dla większości Polek kosmetyki są nie tylko narzędziem pielęgnacji, ale także elementem wpływającym na samopoczucie. Aż 86% respondentek podkreśla ich rolę w codziennej higienie, a 76% zwraca uwagę na znaczenie dla zdrowia.
Co ciekawe, 69% kobiet postrzega kosmetyki jako sposób na relaks i oderwanie się od codziennych obowiązków. Wprowadzenie nowości do rutyny kosmetycznej jest ważne dla 62% badanych, co sugeruje chęć odświeżenia i urozmaicenia codziennych rytuałów. Tylko 39% respondentek przyznaje, że kosmetyki pomagają im w zdobyciu akceptacji otoczenia, co wskazuje na rosnącą indywidualność w wyborach konsumenckich.
W dobie mediów społecznościowych TikTok i Instagram stały się głównymi źródłami inspiracji kosmetycznych dla Polek. Odpowiednio 34% i 35% respondentek często korzysta z tych platform w poszukiwaniu nowych produktów. Mimo to tradycyjne kanały, takie jak wyszukiwarka Google (41%) oraz sklepy stacjonarne i internetowe (58%), nadal odgrywają istotną rolę w procesie zakupowym.
Dalsza część artykułu pod materiałem wideo
Małgorzata Rozenek o budowie domu. Ile będzie łazienek? "Coś, co przeorało mnie najbardziej"
Polskie konsumentki są coraz bardziej świadome i wymagające
Cena pozostaje ważnym czynnikiem dla 68% badanych, jednak większy nacisk kładziony jest na jakość produktów. Skład kosmetyków jest istotny dla 78% respondentek, a zapach dla 71%. Przed dokonaniem zakupu ponad połowa Polek (52%) szuka opinii w internecie, korzystając z Google (49%) lub sklepów internetowych (36%).
Lojalność wobec sprawdzonych marek jest widoczna w zachowaniach konsumenckich Polek. Aż 83% respondentek wraca do ulubionych produktów, a 71% chętnie sięga po inne kosmetyki tej samej marki. Ponadto ponad połowa kobiet dzieli się swoimi doświadczeniami z rodziną i znajomymi, a 54% poleca produkty, które spełniły ich oczekiwania.
Raport KWC by Wizaz.pl pokazuje, że polskie konsumentki są coraz bardziej świadome i wymagające. Dla producentów i marketerów w branży beauty to cenna informacja, wskazująca na konieczność łączenia wysokiej jakości z atrakcyjną ceną oraz obecności w kanałach cyfrowych. Media społecznościowe i nowe technologie odgrywają kluczową rolę w docieraniu do współczesnych klientek.
Badanie zostało przeprowadzone wśród użytkowniczek KWC by Wizaz.pl w 2024 roku, a udział wzięło w nim ponad 1700 kobiet z całej Polski.
